SEO Vs. PPC Vs. SMM - Begyndervejledning til Semalt


For nylig stillede nogen et spørgsmål om Reddit. Den anonyme bruger ønskede at vide, hvad der ville være den mest effektive model for hendes produkts online markedsføring. Søgemaskineoptimering, betaling pr. Klik eller marketing på sociale medier: hvilken er den bedste? Det var spørgsmålet. Men der var ingen omtale af produktet eller dets beskrivelse. Brugerne, der svarede på spørgsmålet, bad om flere detaljer, men ingen af ​​dem valgte den ene frem for den anden.

Og det er nøjagtigt det korte svar på dette problem. Du vil markedsføre dit produkt eller din tjeneste online, men du ved ikke, hvilken model du skal vælge. Du er ikke sikker på, om en omkostningseffektiv SEO-strategi fungerer, eller om du skal køre annoncer på Bing.

Og Semalt er her for at hjælpe. Med tusindvis af succesrige kampagner på tværs af digitale marketingformater giver vores ekspertise inden for disse områder os mulighed for at forklare bedre. Her er en sammenligning af SEO, SEM og SMM. Lad os starte med det grundlæggende.

Hvad er SEO?

Vi er sikre på, at du allerede ved dette, men her er en opdatering på, hvad søgemaskineoptimering (SEO) er. Det er et sæt aktiviteter, som du gør for at skubbe et aktiv (f.eks. Et websted) højere på organiske søgeplaceringer, der dukker op, når du søger ved hjælp af relevante forespørgsler. Det er en hensigtsbaseret markedsføringsmodel og afhænger helt af organiske tendenser.

Lad os tage eksemplet med en af ​​vores kunder, Royal Service. Det er et Apple-reparationsservicecenter med base i Uruguay. SEO for sit websted betyder at optimere sine sider ved hjælp af nøgleord, der er relevante for virksomheden, hvilket hjælper iPhone-brugere med reparationsarbejde. Hvis nøgleordet 'apple-service i Uruguay' er relevant for virksomheden, skal det i et ideelt scenarie placeres øverst på søgeresultaterne, når nogen søger ved hjælp af dette nøgleord.

FIGUR 1 - ANALYTIK er EN KRITISK DEL AF SEO (GOOGLE SEARCH CONSOLE)
Billedkredit: Stephen Phillips via U nsplash

Hvis nogen af ​​dens sider rangerer et vilkårligt sted på den øverste side for et sæt forretningskritiske nøgleord, kan man bekræfte, at SEO for hjemmesiden fungerer. Siden Royal Service samarbejdede med Semalt, har vi formået at hjælpe det med at rangere højt for over et dusin søgeord. Ikke underligt, at det fortsatte med at bruge vores tjenester til at øge sin online forretning.

Men dette er kun muligt, når du udfører en SEO-strategi, der er skræddersyet til dine specifikke behov. Her er en samlet liste over SEO-aktiviteter, der hjælper dig med at optimere et websted og forbedre søgeplacering. Dette er de aktiviteter, som Semalt sværger ved for alle vores kunder på tværs af geografier.

Kritiske aktiviteter involveret i søgemaskineoptimering

  • Hjemmeside revision
  • Indholdsrevision, oprettelse (blog), optimering
  • Off-side link bygning og link revision
  • Analytics
  • Blogger-opsøgende og indholdssyndikering
Det vigtige dog at bemærke om SEO er, at det er en gradvis, organisk proces. Aktiviteter kan tage alt fra et par uger til måneder for at have nogen form for indflydelse på din placering. Det er også den mest økonomiske model af de tre.
Men hos Semalt får du hurtigere resultater til overkommelige priser. Se vores bedst sælgende tjenester: AutoSEO og FullSEO.

Hvad er PPC?

Også kendt som søgemaskine markedsføring (SEM), er pay-per-click en digital marketing model, hvor du annoncerer for dine tjenester på en søgemaskine som Google, Yandex og Bing. Når nogen søger ved hjælp af et søgeord, vises din annonce øverst på alle organiske resultater. Dette vises normalt som et separat resultat og skelnes som en annonce fra andre organiske resultater. Du debiteres kun, hvis en bruger klikker på din annonce. Omkostningerne ved annoncen varierer løbende; og det afhænger desuden af ​​en bydestruktur.

Lad os igen tage eksemplet med Royal Service. Hvis virksomheden ønsker at køre en PPC-kampagne for sit websted, skal den gøre to ting:
  1. Skriv en destinationsside af høj kvalitet, der er relevant for det søgeord, de målretter mod
  2. Deltag i budprocessen for målnøgleordet
Hvis vi antager, at målnøgleordet er 'iPhone-service i Uruguay', skal virksomheden oprette en destinationsside, der beskriver sine tjenester i forbindelse med service på en iPhone. Derefter bliver det nødvendigt at byde på annoncepladsen for enhver søgemaskine som Google og Bing. Flere andre virksomheder og annoncører vil også kæmpe om stedet, så den, der byder et godt beløb og har en velskrevet landingsside, til sidst får stedet.

Husk, at en række andre parametre som domæneautoritet og kvalitetsscore også betyder noget her. De samme parametre gælder også for søgemaskineoptimering.

PPC foretrækkes ofte af dem, der ikke ønsker at vente. Det er en bang-on-model, der kan få din annonce til at blive vist på få timer og vil blive vist for hundreder eller tusinder af mennesker, der søger ved hjælp af dette nøgleord.

Sammenlignet med SEO er det hurtigere, dyrere og kan give dig hurtigt salg. Men det er ikke en langsigtet tilgang, især hvis du har lavt budget. De fleste virksomheder rundt om i verden - inklusive Semalt's kunder - foretrækker at markedsføre deres produkter og tjenester ved hjælp af en kombination af SEO og PPC.

Vores medarbejders evne til at tale på flere sprog, herunder tyrkisk, fransk, spansk og tysk, hjælper Semalt arbejde med en række kunder på tværs af lande og kontinenter. Det hjælper os også med at arbejde på sådanne sprog ved søgning, hvilket har observeret en stigning i de sidste par år. Brugere ser nu efter information online på deres eget sprog, hvilket understreger behovet for at markedsføre ikke kun på engelsk, men også på lokale sprog.

Hvad er SMM?

Marketing på sociale medier er lidt anderledes end ovenstående to modeller. Det udføres normalt som en del af en større digital marketingkampagne, hvor en virksomhed forsøger at målrette sin kundebase på sociale medier. At promovere ens produkter og tjenester (såvel som tilbud og festlige kampagner) på sociale mediesider som Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest og flere andre kaldes SMM. I de fleste tilfælde har en virksomhed tilstedeværelse på tværs af nogle af siderne, hvilket giver det et naturligt skub både med hensyn til salg og online synlighed.

FIGUR 2 - DU KAN Fokusere på ethvert socialt netværk, når du starter
Billedkredit: Sara via Uplash

For eksempel kan have et Twitter-håndtag eller en Facebook-virksomhedsside hjælpe en virksomhed med at forbedre dens synlighed. Når nogen søger efter mærket på Google, er der en chance for, at disse profiler dukker op på søgningen, hvilket er hvad vi mener med synlighed.

Men SMM fungerer også som en enkeltstående model nogle gange. Tag sagen om en indisk forretningsmand, der sælger sportssko via sin Instagram-side. Han har ingen hjemmeside eller nogen anden tilstedeværelse online. Bare en aktiv Instagram-forretningsside, hvorigennem han organisk promoverer skoene og sælger dem til enkeltpersoner. Da Instagram er en visuel platform, og hans produkt er en bærbar genstand, har hans forretning taget fart.

Marketing på sociale medier ligner SEO, hvor du kun betaler for indholdet og ledelsen. Men der er også en mulighed for at købe annoncer på disse platforme, hvilket kan koste dig dyrt afhængigt af ansættelse og type.

Nøgleforskelle mellem SEO, PPC, SMM

Nu hvor du har en god idé om disse tre modeller, lad os tage et hurtigt kig på deres kerneforskelle.

Når vi kommer tilbage til det spørgsmål, som den anonyme Redditor havde stillet, er det ikke muligt at vælge den ene frem for den anden, da hver har sine egne fordele og ulemper. Mens et ideelt scenario er at have en kombination af alle tre, skal du nogle gange starte med en. Dette afhænger igen af ​​typen af ​​virksomhed, du er i, dine køberpersoner og andre faktorer.

Hvis du er ny inden for digital markedsføring, er den bedste måde at gøre det på at konsultere en professionel. Semalt kan hjælpe dig med at forstå din digitale rejse bedre og sætte dig i gang med den rigtige online marketingmodel. Bare kontakt os i dag kl company@semalt.com. Glem ikke at sige hej til vores firma maskot, skildpadden Turbo, når du besøger os på vores kontor.

Alternativt kan du gennemse vores produkter og vælge den, der bedst passer til dine behov. Enten gå med vores flagskib SEO-tjenester, AutoSEO og FullSEO, eller overvej vores e-handels-SEO og analyseprodukter. Uanset hvad du vælger, garanterer Semalt resultater og hjælper dig med at holde styr på dit spil online for at samle salg.